本书系统构建了低碳经济时代企业营销转型的理论与实践体系，以全球气候治理加速期与低碳经济转型关键期为背景，聚焦市场营销模式的时代性变革。本书从低碳营销的基础概念与管理框架切入，逐步展开战略规划、环境分析、消费行为研究等核心模块，深入探讨市场细分、产品策略、品牌战略、促销和价格策略等关键环节，最终形成覆盖营销渠道优化、数字营销及全球化布局的完整知识体系。每章配备的行业领军企业案例，生动诠释理论工具在节能减排、品牌升级、全球布局等场景的具体应用，形成学术严谨性与实践指导性并重的鲜明特色，为企业解决战略缺位、需求错配、创新滞后等现实问题提供系统解决方案。

卢亭宇，西北工业大学管理学院副教授，市场营销系主任助理。主要研究领域为：人工智能营销、全渠道营销、营销渠道管理、消费者行为。以第一作者在《管理世界》《管理评论》《中国管理科学》、Industrial Marketing Management、Internet Research、European Journal of Marketing、Journal of Business Research等期刊与AOM、IACMR等国际学术会议发表或收录论文二十余篇。期刊论文在中国知网下载量三万余次，被引六百余次，人大复印资料全文转载4篇。主持国家自然科学基金青年项目、中国博士后科学基金第77批面上资助项目等多项国家和省部级科研项目。
常玉，西北工业大学管理学院教授、博导，市场营销系主任。三秦特支哲社领军人才，省部级哲学社会科学重点研究基地负责人。长期从事企业战略、营销及创新管理等领域教学与科研工作，主持国家社科基金重点项目、重大项目（子课题）及教育部人文社科规划项目等多项国家和省部级科研项目。在国家自然基金委A/B类及CSSCI期刊和JBR、IMM及MOR等高水平SSCI期刊发表论文40余篇，出版专著2部；获陕西省哲学社会科学成果一等奖、 二等奖及三等奖，工业与信息化优秀成果一等奖，省高校人文社科一等奖等科研奖励，研究报告及咨政建议获得相关部门采纳及领导批示。

前言
第一章　低碳营销概述 ／ 1
第一节　低碳营销的概念 ／ 1
第二节　低碳营销管理 ／ 7
第三节　低碳营销新发展 ／ 16
本章小结 ／ 18
讨论案例　比亚迪插电式混动新能源汽车的可持续商业模式创新之路 ／ 19
第二章　低碳营销战略 ／ 23
第一节　低碳营销战略与组合 ／ 23
第二节　低碳营销活动管理与营销
回报率 ／ 29
第三节　低碳营销路线与低碳战略转型 ／ 31
本章小结 ／ 39
讨论案例　小企业，大情怀：烽云物联的科技向善之路 ／ 40
第三章　低碳营销环境 ／ 43
第一节　微观低碳环境分析 ／ 43
第二节　宏观低碳环境分析 ／ 47
第三节　低碳营销环境 SWOT 分析 ／ 54
第四节　低碳营销环境下企业的对策 ／ 62
本章小结 ／ 63
讨论案例　光氢变奏曲：隆基 ESG 破局中的三位一体战略 ／ 64
第四章　低碳消费行为 ／ 70
第一节　低碳消费者 ／ 70
第二节　低碳消费行为 ／ 72
第三节　低碳消费的意义 ／ 78
本章小结 ／ 80
讨论案例　安踏引领低碳营销的探索 ／ 80
第五章　低碳市场细分与目标市场选择 ／ 83
第一节　低碳目标市场营销战略 ／ 83
第二节　低碳市场细分 ／ 83
第三节　选择低碳目标市场 ／ 93
第四节　低碳市场定位 ／ 99
本章小结 ／ 101
讨论案例　全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的 ／ 101
第六章　低碳产品策略 ／ 104
第一节　低碳产品 ／ 104
第二节　低碳产品开发、组合与生命周期 ／ 111
第三节　低碳产品市场化包装与美化 ／ 119
本章小结 ／ 123
讨论案例　立白全“绿”以赴营销创新实践 ／ 123
第七章　低碳品牌营销 ／ 126
第一节　低碳品牌及管理决策 ／ 126
第二节　低碳品牌系统化规划 ／ 130
第三节　低碳品牌升级的品牌革命 ／ 133
第四节　低碳品牌的升级与打造 ／ 134
本章小结 ／ 139
讨论案例　康藤“生态帐篷”低碳品牌新模式 ／ 139
第八章　低碳促销策略 ／ 142
第一节　低碳促销 ／ 142
第二节　低碳产品促销策略 ／ 145
第三节　低碳广告促销 ／ 146
第四节　低碳营业推广策略 ／ 148
本章小结 ／ 150
讨论案例　王老吉出海的文化破圈之道 ／ 151
第九章　低碳价格策略 ／ 154
第一节　低碳产品价格 ／ 154
第二节　低碳产品定价 ／ 159
第三节　低碳产品价格调整策略 ／ 164
本章小结 ／ 166
讨论案例　燕巢幕上：小鹏汽车能否扭亏为盈 ／ 166
第十章　低碳营销渠道及供应链管理 ／ 169
第一节　低碳营销渠道 ／ 169
第二节　低碳营销渠道成员的选择 ／ 179
第三节　低碳营销渠道管理 ／ 183
第四节　低碳物流与低碳供应链管理 ／ 186
本章小结 ／ 189
讨论案例　定你所需，制你所想：科技赋能让化肥也可以私人定制 ／ 190
第十一章　数字化时代的低碳营销 ／ 194
第一节　数字化低碳营销 ／ 194
第二节　数字化时代的电子商务低碳营销模式 ／ 196
第三节　数字化时代低碳营销的前景与挑战 ／ 198
本章小结 ／ 201
讨论案例　欧莱雅集团：美妆科技如何成为营销“进化”的原动力 ／ 201
第十二章　全球低碳市场与国际低碳营销 ／ 204
第一节　全球低碳市场营销环境 ／ 204
第二节　低碳企业与国际市场 ／ 211
第三节　低碳企业决定进入市场的策略 ／ 211
第四节　拟订全球低碳营销方案 ／ 214
第五节　国际低碳营销与营销组织 ／ 218
本章小结 ／ 222
讨论案例　“善心”绽放：AC 阀门的海外ESG 探索 ／ 223
参考文献