国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者手中。本书作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科最新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。

沈阳师范大学国际商学院教师，副教授。辽宁省首批精品课程“国际市场营销”主讲人，市场营销骨干教师。研究方向：市场营销，企业运营。学校重点课程建设“国际市场营销”省级精品课负责人。

目录<br />前　言<br />第1篇　国际市场营销导论（Introduction）<br />第1章　国际市场营销理论基础（International Marketing <br />Fundamentals）　2<br />重点词汇　2<br />导入案例　Huawei Showcases the Achievements of the “Technology-Enabled Open Schools for All” Project in Cooperation with UNESCO　3<br />1.1　市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）　4<br />1.2　国际市场营销基本范畴（The Scope of International Marketing）　14<br />1.3　与国际市场营销相关的国际经济组织（Related International <br />Economic Organizations）　25<br />1.4　互联网时代的国际市场营销新趋势与新挑战(New Trends and <br />Challenges in International Marketing in the Internet Era)　32<br />本章小结　35<br />案例分析　打造全球品牌：企业寻求广阔全球市场的必然之路　35<br />复习题　36<br />思考与实践题　36<br />本章注释　36<br />第2篇　国际市场营销环境（International Marketing Environment）<br />第2章　国际市场营销的政治环境与法律环境（International Political and Legal Environments）　40<br />重点词汇　40<br />导入案例　If China and the U.S. Work Together　41<br />2.1　国际市场营销的政治环境（The Political Environment of International Marketing）　42<br />2.2　国际市场营销的法律环境（The Legal Environment of International Marketing）　51<br />本章小结　57<br />案例分析　TikTok美国听证会后品牌出海何去何从　57<br />复习题　58<br />思考与实践题　58<br />本章注释　58<br />第3章　国际市场营销的经济环境（International Economic Environment）　59<br />重点词汇　59<br />导入案例　A New Round of Tariff Cuts Takes Effect　60<br />3.1　国际市场营销的全球经济环境（The Global Economic Environment <br />of International Marketing）　61<br />3.2　目标市场国的经济环境因素（The Economic Environment of <br />Individual Country）　69<br />本章小结　74<br />案例分析　中欧关系：合作机遇多，挑战也不小　74<br />复习题　75<br />思考与实践题　75<br />本章注释　76<br />第4章　国际市场营销的文化与社会环境（International Cultural and Social Environments）　77<br />重点词汇　77<br />导入案例　IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market　77<br />4.1　国际市场营销的文化环境（The Cultural Environment of <br />International Marketing）　79<br />4.2　国际市场营销的社会环境（The Social Environment of International Marketing）　89<br />4.3　差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing Ideas in the <br />Context of Differential Social and Cultural Environment）　91<br />本章小结　94<br />案例分析　商务习惯　95<br />复习题　96<br />思考与实践题　96<br />本章注释　96<br />第5章　国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environment）　98<br />重点词汇　98<br />导入案例　Identifying and Creating New　Markets: A New Strategy <br />for a Global Leader　99<br />5.1　技术对国际市场营销的影响（Technological Inf?luences on International Marketing）　100<br />5.2　电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and International Marketing）　104<br />5.3　科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）　110<br />本章小结　112<br />案例分析5-1　抖音生活服务助力酒旅生意快速出圈　113<br />案例分析5-2　An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution　114<br />复习题　115<br />思考与实践题　115<br />本章注释　115<br />第6章　中国市场及消费者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers）　116<br />重点词汇　116<br />导入案例　US Advertising Technology Company Bets Big on China　116<br />6.1　中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）　117<br />6.2　中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese <br />Market）　123<br />6.3　中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）　126<br />6.4　中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing）　131<br />本章小结　133<br />案例分析　中国年轻人“早C晚A”　134<br />复习题　134<br />思考与实践题　135<br />本章注释　136<br />第7章　国际市场营销调研（International Marketing Research）　137<br />重点词汇　137<br />导入案例　If Properly Used, Big Data Can Help Companies Improve Business　138<br />7.1　国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research）　139<br />7.2　国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research）　144<br />7.3　国际市场营销信息系统（The International Marketing Information System）　151<br />7.4　国际市场营销调研的新趋势与挑战（New Trends and Challenges of International Marketing Research）　155<br />7.5　国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in International Marketing Research）　157<br />本章小结　158<br />案例分析　年轻人消费更精明　158<br />复习题　160<br />思考与实践题　160<br />本章注释　161<br />第3篇　国际市场营销战略（International Marketing Strategies）<br />第8章　国际市场细分战略（Strategies for International Market Segmentation）　164<br />重点词汇　164<br />导入案例　Starbucks and Nestlé form Global Coffee Alliance to Elevate <br />and Expand Consumer Packaged Goods　165<br />8.1　国际市场细分（The International Market Segmentation）　166<br />8.2　国际目标市场战略（The Strategy of International Target <br />Market）　173<br />8.3　国际市场定位（The International Market Positioning）　179<br />本章小结　183<br />案例分析　酱香拿铁：年轻人的第一杯茅台　183<br />复习题　184<br />思考与实践题　184<br />本章注释　185<br />第9章　国际市场进入战略（Strategies for Entering International Markets）　186<br />重点词汇　186<br />导入案例　合作共赢：小米的国际化进程　188<br />9.1　评估可选择的国外市场（Assessing Alternative Foreign Markets）　189<br />9.2　出口进入模式（Exporting Entry Modes）　192<br />9.3　投资进入模式（Investment Entry Modes）　193<br />9.4　契约式进入模式（Contractual Entry Modes）　194<br />9.5　战略联盟进入模式（Strategic Alliances Entry Modes）　198<br />本章小结　202<br />案例分析　安踏的国际化征途　203<br />复习题　203<br />思考与实践题　204<br />本章注释　205<br />第4篇　国际市场营销组合（International Marketing Mix）<br />第10章　国际市场营销的产品策略（International Product Strategy）　208<br />重点词汇　208<br />导入案例　Huawei Mate 20 Pro vs. Apple iPhone XS Max: <br />Which Is Best　209<br />10.1　产品及相关概念（Product and Related Concepts）　210<br />10.2　国际市场营销的产品决策（The International Product <br />Decisions）　215<br />10.3　国际市场营销的品牌决策（The International Branding <br />Strategy）　223<br />10.4　国际市场营销的产品包装策略（The International Packing <br />Strategy）　229<br />本章小结　230<br />案例分析　哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略　231<br />复习题　231<br />思考与实践题　232<br />本章注释　232<br />第11章　国际市场营销的定价策略（International Pricing Strategy）　234<br />重点词汇　234<br />导入案例　Sony’s PlayStation 4 Heads to China　235<br />11.1　国际产品价格的构成（The Composition of International <br />Price）　236<br />11.2　影响国际定价的因素（The Elements Inf?luencing International <br />Pricing）　237<br />11.3　国际市场营销的定价方法（The Approaches to International <br />Pricing）　240<br />11.4　国际市场营销的定价策略（The International Pricing <br />Strategy）　242<br />11.5　国际定价中可能遇到的几个问题（Some Problems Related to <br />International Pricing Strategy）　247<br />本章小结　248<br />案例分析　35元的星巴克与5元的蜜雪冰城区别在哪儿　249<br />复习题　250<br />思考与实践题　251<br />本章注释　251<br />第12章　国际市场营销的渠道策略（International Place Strategy）　253<br />重点词汇　253<br />导入案例　Will eBay Face Heat from Alibaba　254<br />12.1　国际营销渠道（International Distribution Channels）　255<br />12.2　影响国际营销渠道选择的因素（Factors Inf?luencing Channels’ <br />Choices）　257<br />12.3　国际营销渠道决策（International Distribution Channels <br />Decisions）　260<br />12.4　国际物流（International Logistics）　267<br />12.5　互联网下的电子商务与渠道重塑（E-Commerce and Channel Reconstruction）　268<br />本章小结　271<br />案例分析　Lululemon快速崛起：社群营销+用户体验　272<br />复习题　272<br />思考与实践题　273<br />本章注释　273<br />第13章　国际市场营销的促销策略（International Promotion <br />Strategy）　275<br />重点词汇　275<br />导入案例　Meet U in China　276<br />13.1　国际促销与整合营销传播（The International Promotion and <br />IMC）　277<br />13.2　国际公共关系（International Public Relations）　278<br />13.3　国际广告（The International Advertising）　281<br />13.4　其他销售手段（Other Promotion Activities）　289<br />13.5　互联网重塑下的传播新趋势（The New Trend of <br />Communication）　292<br />本章小结　293<br />案例分析　传统广告未来何去何从　294<br />复习题　294<br />思考与实践题　294<br />本章注释　295<br />参考文献　297