高等院校教师

目 录
前言
第一章 品牌与品牌传播学 / 001
本章要点 / 001
导入案例 / 002
第一节 品牌含义与价值 / 002
第二节 品牌传播学的发展与研究 / 010
第三节 品牌传播学的基本范畴与研究方法 / 019
本章小结 / 025
复习思考题 / 026
本章测试 / 026
第二章 品牌资产 / 027
本章要点 / 027
导入案例 / 028
第一节 品牌资产与价值 / 028
第二节 品牌知名度 / 036
第三节 品牌联想 / 041
第四节 品牌忠诚与顾客满意 / 046
本章小结 / 055
复习思考题 / 056
本章测试 / 056
第三章 品牌形象构建 / 057
本章要点 / 057
导入案例 / 058
第一节 品牌形象及其构成 / 059
第二节 品牌形象模型 / 067
第三节 品牌形象塑造 / 071
本章小结 / 079
复习思考题 / 079
本章测试 / 080
第四章 品牌市场周期与品牌传播 / 081
本章要点 / 081
导入案例 / 082
第一节 品牌市场周期 / 083
第二节 初创品牌的传播 / 087
第三节 成长品牌的传播 / 092
第四节 成熟品牌的传播 / 094
第五节 衰退品牌的传播 / 097
本章小结 / 104
复习思考题 / 104
本章测试 / 104
第五章 品牌传播受众心理 / 105
本章要点 / 105
导入案例 / 106
第一节 感知觉 / 107
第二节 情绪和情感 / 115
第三节 消费者的态度 / 120
本章小结 / 126
复习思考题 / 126
本章测试 / 126
第六章 品牌传播媒介 / 127
本章要点 / 127
导入案例 / 128
第一节 品牌传播媒介的含义和类型 / 129
第二节 品牌传播媒介策略 / 142
本章小结 / 147
复习思考题 / 147
本章测试 / 148
第七章 品牌传播策略 / 149
本章要点 / 149
导入案例 / 150
第一节 品牌传播策略的概念 / 151
第二节 品牌传播策略的内涵 / 156
第三节 品牌传播策略的内容 / 160
本章小结 / 170
复习思考题 / 170
本章测试 / 170
第八章 品牌国际化传播 / 171
本章要点 / 171
导入案例 / 172
第一节 品牌国际化传播概述 / 173
第二节 品牌国际化传播中的影响因素 / 177
第三节 品牌国际化传播模式 / 183
本章小结 / 190
复习思考题 / 190
本章测试 / 190
第九章 品牌危机与品牌危机管理 / 191
本章要点 / 191
导入案例 / 192
第一节 品牌危机 / 192
第二节 品牌危机管理 / 197
本章小结 / 208
复习思考题 / 208
本章测试 / 208
第十章 品牌传播效果评估与品牌价值评估 / 209
本章要点 / 209
导入案例 / 210
第一节 品牌传播效果评估 / 211
第二节 品牌价值评估 / 222
本章小结 / 239
复习思考题 / 240
本章测试 / 240
参考文献 / 241