广告学 第2版
普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材
作者:崔文丹 主编
ISBN:978-7-111-63602-1
所属丛书:普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材
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机械工业出版社本书系统阐述了广告学的相关理论,并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章,旨在满足人们对不同广告的认知要求,了解广告的重要作用,客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书,读者可以全面掌握广告学的理论框架,提高实际操作能力,胜任与广告相关的各种工作。
全书共12章,内容包括:广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。