市场营销学
作者:王杜春
ISBN:978-7-111-36312-5
所属丛书:普通高等教育“十二五”规划教材
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本书在参考国内外著名市场营销学著作的同时,充分考虑到本科、专科教学的实际,并努力使专业教育与职业教育相结合,旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务的同时,突出技能训练,培养社会主义市场经济发展所需要的实用人才。本书共14章,主要包括市场营销学导论,市场营销环境分析,消费者市场分析,组织市场分析,市场营销调研与预测,目标市场营销战略,市场竞争与发展战略,产品策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制,国际市场营销概述,市场营销的新领域等内容。本书在编写过程中,力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出,可作为高等院校经管类专业教材,也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。