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汽车营销
作者:孙凤英 主编
ISBN:7-111-13986-0
所属丛书:高职高专规划教材

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本书系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销和汽车营销业务的基础理论和基本技能。全书共分6章,内容包括绪论、汽车市场、市场营销学基础、汽车市场营销、汽车营销业务、汽车营销业的现状和发展。本书以营销观念的变迁...
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  • 图书详情
ISBN:7-111-13986-0
装订:平装
责编:张双国
开本:16开
出版日期: 2015-12-29
字数:0 千字
定价:20.0
图书简介
本书系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销和汽车营销业务的基础理论和基本技能。全书共分6章,内容包括绪论、汽车市场、市场营销学基础、汽车市场营销、汽车营销业务、汽车营销业的现状和发展。本书以营销观念的变迁为线索,分析了汽车市场营销的基本理论及方法,并较深入地探讨了现代汽车市场营销策略。 本书可用作汽车贸易专业高职教育通用教材,也可供相关人员学习和参考。
作者信息
章节目录
前言
第一章 绪论
第一节 汽车工业在国民经济中的地位
第二节 经营与销售
第三节 汽车营销及管理人员的基本要求
第二章 汽车市场
第一节 市场概述
第二节 我国汽车市场的发展历程
第三节 我国汽车市场的特点及影响因素
第四节 案例分析
第三章 市场营销学基础
第一节 市场营销观念
第二节 市场经营
第三节 商品销售
第四节 营销策略
第五节 消费者购买行为研究
第六节 案例分析
第四章 汽车市场营销
第一节 汽车产品市场营销特征
第二节 汽车市场营销的内容、目标及战略决策
第三节 汽车产品市场营销组合
第四节 汽车销售企业的营销管理
第五节 汽车营销的财务管理
第六节 企业文化和企业精神
第七节 案例分析
第五章 汽车营销业务
第一节 市场营销研究
第二节 汽车销售程序
第三节 客户选择与商务谈判
第四节 经济合同的订立和履行
第五节 组织和参加各种订货会、展销会
第六节 汽车的选购
第七节 案例分析
第六章 汽车营销业的现状和发展
第一节 汽车发展史
第二节 汽车营销业的形成及销售与服务
第三节 汽车销售市场的发展趋势
第四节 案例分析
参考文献
前言/序言 展开  + 收缩 —
中共中央、国务院在第三次全国教育工作会议上,作出了“关于深化教育改革,全面推进素质教育的决定”的重大决策,明确提出了要大力发展高等职业教育,培养一大批具有必备的理论知识和较强的实践能力,适应生产、建设、管理、服务第一线急需的高等技术应用性专门人才。为此,教育部召开了关于加强高职高专教学工作会议,进一步明确了高职高专是以培养技术应用性专门人才为根本任务,以适应社会需要为目标,要体现地区经济、行业 经济和社会发展的需要,即用人的需求。 “教书育人,教材先行”,教育离不开教材。机械工业出版社组织全国¨所职业技术学院有多年高职高专教学经验的老师编写了高职高专汽车电子技术专业、汽车贸易专业两套教材。 两套教材是根据高中毕业3年制(总学时1600~1800)、兼顾2年制 (总学时1100~1200)的高职高专教学计划需要编写的。在内容上,该教材突出了基础理论知识的应用和实践能力的培养,且突出针对性和实用性,强化实践教学。 本书系统介绍了汽车市场、汽车市场营销和汽车营销业务的基础理论和基本技能。全书共分6章, 内容包括绪论、汽车市场、市场营销学基础、汽车市场营销、汽车营销业务、汽车营销业的现状和发展。本书以营销观念的变迁为线索,分析了汽车市场营销的基本理论及方法,并较深入地探讨现代汽车市场营销策略。 本书可用作汽车贸易专业高职教育通用教材,也可供相关人员学习和参考。 本书由孙凤英主编,金正兴任副主编。参加编写的有:李杰、付宁(第1章),祁翠琴、周桂瑾(第2章),金正兴(第3、4章),孙凤英(第5章),刘文霞(第6章)。 本书初稿完成后,承蒙东北林业大学郎全栋教授审阅了书稿,提出了许多宝贵建议,在此深表感谢。在编写教材过程中,本人参考了许多相关文献资料,对文献的作者及为我们提供资料的朋友和同仁一并表示谢意。 限于编者的水平,书中错漏之处在所难免,恳请使用本教材的师生对本书的教学内容、章节安排等提出宝贵意见。
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