本书以营销职业能力为本位，以机电产品作为研究对象，对国内外市场营销学的新观念、新方法和新策略进行了较为全面的介绍，主要内容包括机电产品及市场营销认知、机电产品市场分析、机电新产品的开发、机电产品的品牌与形象、机电产品的价格策略、机电产品的市场营销策略、网络技术在机电产品营销中的应用与机电产品的售后服务。 本书配套资源丰富，重点内容对应有微课视频，扫描书中二维码即可观看，另外配有电子课件、综合试卷等教学资源，凡选用本书作为教材的教师，登录机械工业出版社教育服务网（http：//www.cmpedu.com），注册会员后均可免费下载。咨询电话：010-88379365。 本书可作为职业院校机械类专业教材，也可作为市场营销人员的岗位培训教材或供企业管理人员自学参考。

职业院校教师

目　录
前言
二维码索引
项目一　机电产品及市场营销认知 1
任务一　认知制造业与机电产品 1
任务二　认知市场与市场营销 6
思考与练习 11
项目二　机电产品市场分析 13
任务一　机电产品市场调研 13
任务二　机电产品市场预测 17
思考与练习 22
项目三　机电新产品的开发 24
任务一　认知产品的生命周期与营销策略 24
任务二　分析机电新产品的类型及特征 29
任务三　实践机电新产品的开发程序与方式 33
思考与练习 37
项目四　机电产品的品牌与形象 38
任务一　确定机电产品的品牌策略 38
任务二　认知产品的商标与包装 43
思考与练习 53
项目五　机电产品的价格策略 54
任务一　认知机电产品的市场状况 54
任务二　机电产品市场用户行为分析 58
任务三　选择机电产品的定价方法 64
任务四　确定机电产品的价格策略 69
思考与练习 72
项目六　机电产品的市场营销策略 74
任务一　选择机电产品的销售渠道 74
任务二　选择机电产品促销策略 77
任务三　确定市场竞争中的营销策略 92
任务四　实践市场营销的科学管理方法 95
思考与练习 98
项目七　网络技术在机电产品营销中的应用 100
任务一　认知机电产品的网络营销 100
任务二　认知网上商店 104
思考与练习 106
项目八　机电产品的售后服务 107
任务一　了解产品售后服务 107
任务二　机电产品售后服务示例 109
思考与练习 111
参考文献 113