本书紧密结合国家关于创新创业的政策导向，基于编者多年来对各类创业者，尤其是编者所在地创业者的创业动机、特征与需求的深入了解，从创业者视角阐述创新创业的相关内容。本书以创新引领创业，从创新思维的具体方法入手，全面梳理创业过程中的主要商业活动，涵盖基本理论、实用工具与实操方法，旨在帮助创业者和有志于创业的读者清楚地认识创新在创业中的推动作用，系统了解创业涉及的主要商业环节，并能利用书中所介绍的方法及工具，完整设计商业计划，科学规划和管理商业活动。 全书共11章，主要内容包括创新创业认知、创新与创新思维、识别商机、市场策略、商业模式、法律组织形式与团队、创业融资、收益与财务管理、风险管理、商业计划、创业企业成长管理等。 为便于教学使用，本书配备教学课件、课后习题参考答案、严肃游戏教师点评、教学大纲等丰富的教学资源，方便用书教师高效开展相应教学活动。 本书可作为高等院校创新创业教育相关课程的教材，也可供各类创业者和有志于创业的人士作为学习参考书，还可供相关创新创业培训机构作为培训教材使用。

高等院校教师

目 录
C o n t e n t s
前 言
第1 章　创新创业认知 001
本章要点 001
导入案例 001
1.1　创新与发展 002
1.2　创业与发展 005
1.3　创新创业与高等教育 007
1.4　创新性创业 011
1.5　大学生创业 015
1.6　本书的结构安排 019
关键词 020
思考题 020
案例分析1 020
案例分析2 022
参考文献 024
第2 章　创新与创新思维 025
本章要点 025
导入案例 025
2.1　认识创新 026
2.2　创新的过程 031
2.3　创新思维形式 034
2.4　创新思维方法 039
关键词 052
思考题 052
案例分析 052
创造力训练 054
参考文献 055
第3 章　识别商机 056
本章要点 056
导入案例 056
3.1　蒂蒙斯模型 057
3.2　创意与商机 058
3.3　商机的类型 060
3.4　商机的来源 063
3.5　商机的识别 065
3.6　商机的评价 070
关键词 076
思考题 076
案例分析 076
严肃游戏 077
参考文献 079
第4 章　市场策略 080
本章要点 080
导入案例 080
4.1　明确顾客需求 081
4.2　确立市场定位 085
4.3　产品开发 088
4.4　价格策略 092
4.5　营销渠道 099
4.6　促销策略 102
4.7　社交媒体营销 106
4.8　品牌管理 112
关键词 127
思考题 127
案例分析 127
参考文献 128
第5 章　商业模式 130
本章要点 130
导入案例 130
5.1　商业模式概述 131
5.2　商业模式的构成要素 137
5.3　设计商业模式 139
5.4　商业模式创新 147
关键词 150
思考题 150
案例分析 150
案例评析 153
参考文献 155
第6 章　法律组织形式与团队 157
本章要点 157
导入案例 157
6.1　个人独资企业 158
6.2　合伙企业 161
6.3　公司企业 164
6.4　企业组织架构 168
6.5　创业团队　 176
关键词 184
思考题 184
案例分析 184
参考文献 186
第7 章　创业融资 188
本章要点 188
导入案例 188
7.1　创业融资基础知识 189
7.2　创业资金 195
7.3　股权设计 210
关键词 213
思考题 213
案例分析 214
案例评析 215
参考文献 217
第8 章　收益与财务管理 218
本章要点 218
导入案例 218
8.1　收益管理 219
8.2　财务计划 226
8.3　企业财务评价 233
关键词 236
思考题 236
案例分析 237
参考文献 238
第9 章　风险管理 239
本章要点 239
导入案例 239
9.1　风险管理理论 240
9.2　初创企业风险分类及管理 249
关键词 254
思考题 254
案例分析 254
参考文献 256
第10 章　商业计划 257
本章要点 257
导入案例 257
10.1　商业计划概述 258
10.2　商业计划的主要内容与具体构成 264
10.3　撰写商业计划 269
10.4　商业计划演示文稿 273
关键词 276
思考题 276
案例分析 277
严肃游戏 278
参考文献 280
第11 章　创业企业成长管理 281
本章要点 281
导入案例 281
11.1　企业生命周期理论 282
11.2　创业企业成长管理 285
关键词 298
思考题 298
案例分析 298
严肃游戏 302
参考文献 304