陈惠香，江门市新会技师学院老师

目　　录CONTENTS
前言
学习任务1　农产品单品直播 1
微任务1　初级农产品单品直播——睦洲镇番石榴产品直播 3
情境引入3
职业素养4
知识与技能5
一、直播团队的组织架构5
二、直播团队的组建5
三、直播策划方案的要素8
四、直播策划方案案例8
五、农产品的特征10
六、农产品直播策划的注意事项11
七、直播复盘的工作内容11
八、直播复盘数据分析6 步法12
工作页13
任务单13
课前工作页14
课中工作页16
课后工作页26
微任务2　加工农产品单品直播——司前镇丝苗米产品直播 27
情境引入27
职业素养28
一、遵守法律法规28
二、遵守网络平台相关规定28
三、农产品直播销售“八要八不要”29
知识与技能30
一、用户画像30
二、常见的主播类型32
三、适合农产品直播的主播33
四、主播人设定位34
五、农产品卖点的挖掘和定位34
六、常见的直播间预热视频类型35
七、直播间互动策略35
八、直播重要指标35
工作页36
任务单36
学习任务2　农产品多品直播 38
微任务3　初级农产品多品直播——大鳌镇莲藕、马蹄产品直播 40
情境引入40
职业素养41
知识与技能41
一、特色农产品的发掘与筛选41
二、农产品的选品技巧42
三、冷库保鲜——执行高效的仓储作业流程43
工作页45
任务单45
微任务4　农产品多品直播——双水镇甘蔗、腊味产品直播 48
情境引入48
职业素养48
知识与技能49
一、标准直播间设备清单49
二、直播间的场景布置51
三、直播间的灯光布置54
工作页58
任务单58
微任务5　农产品多品直播——崖门镇富硒农产品直播 61
情境引入61
职业素养62
知识与技能63
一、抖音电商准入条件63
二、抖音电商的基本评分体系63
三、入驻抖音小店流程64
四、抖音小店产品上架67
工作页70
任务单70
学习任务3　农产品户外直播 72
微任务6　农产品户外直播——古井镇水果户外直播 74
情境引入74
职业素养75
知识与技能76
一、运营私域账号76
二、农产品直播话术77
三、直播话术案例78
四、抖音电商直播间营销互动玩法规范（部分摘录）80
五、直播间互动常见问题83
六、抖音福袋84
工作页85
任务单85
微任务7　农产品户外直播——三江镇玉米产品户外直播 87
情境引入87
职业素养87
知识与技能89
一、利用信息化检索手段收集素材，撰写运营文案89
二、直播推广，提高订单转化率90
三、多平台账户矩阵搭建91
四、应对直播中的突发事件92
工作页93
任务单93
学习任务4　乡村游活动直播 95
微任务8　乡村游活动直播——罗坑镇“芒果节暨农旅特产展销会”活动直播 97
情境引入97
职业素养97
知识与技能99
一、直播平台简介99
二、农产品可以进驻的直播带货平台100
三、“直播+ 旅游”户外直播成直播发展方向100
四、室内直播和户外直播的优势101
五、乡村旅游卖点的挖掘和定位101
工作页102
任务单102
微任务9　乡村游活动直播——大泽镇“丰收节”活动推广直播 104
情境引入104
职业素养104
知识与技能105
一、抖音直播场景设计105
二、如何搭建高转化的抖音直播间场景106
三、抖音直播预热方式107
四、直播间封面设计107
五、抖音直播带货需要满足的条件108
六、抖音直播带货农产品需要的资质109
工作页110
任务单110
学习任务5　名优农产品直播 112
微任务10　品牌知名农产品直播——圭峰会城腊味、葵艺产品直播 114
情境引入114
职业素养115
知识与技能117
一、直播间品牌的打造与维护117
二、直播带货产品的质量风险控制118
三、直播间的产品构成120
四、构建直播电商的供应链体系121
五、农村电商供应链建设策略122
工作页124
任务单124
微任务11　区域性名特优新农产品直播——新会陈皮农产品直播 127
情境引入127
职业素养127
知识与技能128
一、名特优新农产品和特质农品的概念128
二、名特优新农产品和特质农品的区别128
三、抖音投放目标的选择129
四、抖音作品推广中投放目标的选择129
五、抖音广告投放步骤130
六、抖音广告投放方式130
七、巨量千川产品介绍131
八、抖音流量资源的筛选要求134
九、数据监控工具的使用方法135
工作页137
任务单137
学习任务6　地方特色农产品直播 141
微任务12　新会特色农产品直播 143
情境引入143
职业素养143
知识与技能145
一、热点话题145
二、打造本地农产品品牌147
工作页147
任务单147
参考文献 149