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物流市场营销第3版
作者:袁炎清
ISBN:978-7-111-14796-1
所属丛书:新世纪高职高专物流管理专业规划教材

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本书将现代市场营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合,阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章,包括物流市场营销导论、物流市场分析、物流市场营销信息管...
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  • 图书详情
ISBN:978-7-111-14796-1
装订:平装
责编:赵树尧
开本:16开
出版日期: 2018-07-10
字数:0 千字
定价:42.0
图书简介
本书将现代市场营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合,阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章,包括物流市场营销导论、物流市场分析、物流市场营销信息管理、目标市场营销、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、物流项目招投标与管理以及市场营销组织、计划与控制。主要内容包括物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念、物流服务模式、环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销信息系统、市场调研与预测、顾客关系管理、市场细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法、物流项目招投标与管理、营销战略规划与营销管理活动等。每章后面附有相关案例和思考题。建议按60课时进行教学。 本书体系完整,结构合理,理论联系实际,特色明显,可作为高职高专院校、成人高等学校以及其他各类学校物流管理及相关专业的教材,也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训参考用书。
作者信息
章节目录
第2版序
第1版序
前言
第一章物流市场营销导论
第一节 市场营销学概述
第二节 物流企业市场营销
第三节 物流企业营销管理过程
第四节 物流市场营销研究方法
案例1
案例2
复习思考题
第二章物流市场分析
第一节 物流市场营销环境一般分析
第二节 顾客分析
第三节 竞争者分析
案例1
案例2
复习思考题
第三章物流市场营销信息管理
第一节 物流市场营销信息系统
第二节 物流市场营销调研
第三节 物流市场营销预测
第四节 顾客关系管理
案例1
案例2
复习思考题
第四章 目标市场营销
第一节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流市场定位
案例1
案例2
复习思考题
第五章物流市场营销组合策略
第一节 物流市场营销组合基本内容
第二节 物流市场营销组合的特点和意义
案例
复习思考题
第六章物流企业产晶策略
第一节 物流企业产品概念及特性
第二节 物流企业产品品牌策略
第三节 物流企业包装策略
第四节 产品生命周期策略
第五节 物流企业新产品的市场开发
案例
复习思考题
第七章物流企业定价策略
第一节 影响物流企业定价的因素
第二节 物流产品定价方法
第三节 物流产品的定价技巧
案例
复习思考题
第八章物流企业渠道策略
第一节 物流企业分销渠道的基本模式
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理
案例
复习思考题
第九章物流企业促销策略
第一节 物流企业促销目标
第二节 物流企业沟通过程
第三节 促销组合的选择和促销预算
第四节 促销策略
第五节 物流企业识别系统
案例
复习思考题
第十章网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的基本技术
第三节 网络营销策略
第四节 网络营销管理
案例
复习思考题
第十一章物流项目招投标与管理
第一节物流项目招投标
第二节 物流项目管理
案例
复习思考题
第十二章物流企业营销计划、组织与控制
第一节 物流企业营销计划
第二节 物流企业营销组织
第三节 物流企业营销控制
案例1
案例2
复习思考题
参考文献
前言/序言 展开  + 收缩 —
《物流市场营销》一书出版于2003年1月,出版后得到了读者的认可。为了进一步适应教学需要,我们对原书的内容和结构进行了修订和补充。本次修订在基本保留第一版体系和内容基础上,将原书第二章部分内容调整到了第一章中,改写了部分章节内容,增加了物流项目招投标与管理一章,使得全书的内容更加翔实,结构更加合理。为了方便教学,教材配备了助教光盘。 参加本书各章修订或编写工作的是:袁炎清(广州航海高等专科学校,第一、二、五章)、范爱理(安徽交通职业技术学院,第六、七、九章)、管惟琦(吉林交通职业技术学院,第四、十二章)、潘波、伍玉坤(广西柳州交通学校,第三章)、张海珍(山西交通职业技术学院,第八章)、袁炎清、周宇(广州航海高等专科学校,第十章)、第十一章(天津交通职业技术学院,牛晓红)。本书由袁炎清、范爱理任主编,管惟琦、潘波任副主编,袁炎清统编定稿。 本书的修订工作,得到了刘兴彬教授的关心和指导,得到了作者们所在学校领导的关心和鼓励,得到了机械工业出版社的支持和帮助,在此表示衷心感谢。暨南大学彭维湘博士对本书进行了审阅,并提出了宝贵意见,在此谨致谢意。 由于我们的理论水平和实践经验有限,书中不当之处敬请读者批评指正。
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