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物流营销实务
作者:梁智慧
ISBN:978-7-111-47302-2
所属丛书:中等职业教育课程改革创新教材 物流服务与管理专业规划教材
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元,第一单元从整体和基础的角度,概述了营销与物流营销的基础知识;第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响;...
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  • 图书详情
ISBN:978-7-111-47302-2
装订:平装
责编:陈曦
开本:16开
出版日期: 2018-02-08
字数:262 千字
定价:27.0
图书简介
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元,第一单元从整体和基础的角度,概述了营销与物流营销的基础知识;第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响;第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍;第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成;第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系;第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容,方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材,可供大中专院校相关专业的师生教学使用,也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
作者信息
章节目录
前言

第一单元初识物流营销................................................................................................................
1


模块一 认知营销与物流营销 ...............................................................................................
2
模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10


第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19


模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20
模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31
模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40


第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49


模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50
模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63


第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71


模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72
模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80
模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88


第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97


模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98
模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110
模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120
模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131


第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141


模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142
模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150
模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157


参考文献.......................................................................................................................................165
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