本书主要面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,以工学结合、任务驱动、项目化教学为指导思想,结合营销工作的实际需要,整合、序化了教学内容,突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将当今企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中,从而在较为成熟的营销学框架之上,构筑出较为新颖、充实的内容体系,具有较强的时代感,可以更好地启发学生思维,激发学习兴趣,便于学生掌握和运用现代市场营销学的基本理论和方法。全书共分10章,主要内容包括:认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策——企业营销的基石、定价决策——关乎企业的利润、分销决策——抢占市场的桥头堡、促销决策——做好与消费者的沟通、服务市场营销、营销计划与控制。为便于学习,每章都有明确的学习与能力目标,每节内容前均配有引导案例,每章最后都附有本章小结、知识检测与拓展、自主学习、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合,深入浅出、重点突出,适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
本书主要面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,以工学结合、任务驱动、项目化教学为指导思想,结合营销工作的实际需要,整合、序化了教学内容,突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将当今企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中,从而在较为成熟的营销学框架之上,构筑出较为新颖、充实的内容体系,具有较强的时代感,可以更好地启发学生思维,激发学习兴趣,便于学生掌握和运用现代市场营销学的基本理论和方法。全书共分10章,主要内容包括:认识市场营销、分析市场及竞争、市场调查、聚焦目标顾客、产品决策——企业营销的基石、定价决策——关乎企业的利润、分销决策——抢占市场的桥头堡、促销决策——做好与消费者的沟通、服务市场营销、营销计划与控制。为便于学习,每章都有明确的学习与能力目标,每节内容前均配有引导案例,每章最后都附有本章小结、知识检测与拓展、自主学习、实训项目及操作规范、案例分析。本书将营销理论与企业实践紧密结合,深入浅出、重点突出,适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
《市场营销》(第3 版)是“十二五”职业教育国家规划教材。本书第1 版于2005 年2 月出版;第2 版于2010 年1 月出版,为普通高等教育“十一五”国家级规划教材,多年来,被全国许多高职院校采用,赢得了营销学界专家、学者和师生们的大力支持和一致好评。 本次修订仍然坚持了前两版的编写思路和风格。毕竟高职高专教育不同于普通高等教育,高职高专在教学上更加注重技能与应用能力的培养,与之相适应,在教材内容上必须更加强调实操性,要更加便于学生的理解。为此,我们坚持从教材使用者的特质出发,力求在稳定的营销基础理论体系之上,将相对复杂的理论进行有效的简化,使得阅读变得简单但又不失真意,从而有效激发学生的学习兴趣。 第3 版根据当今市场营销理论和实践的新发展和新特点,更加强调立足于我国企业的实际以及全球化、网络化的时代背景,对原书内容进行了调整、充实和拓展。我们以工学结合、任务驱动、项目教学为指导思想,从营销工作的实际需要出发,整合、序化教学内容,设计、确定课程的学习及能力培养目标;突出了理实一体化的教学设计,注重营销实用方法及技能的引入,以每章为一个学习情境或模块,设计一个综合性实训项目,实训内容和要求尽可能与企业的营销工作对接;每章的“本章小结”通过简洁直观的框图形式概括各章内容,以便于学生对相关内容的复习掌握。此外,还对全书的案例资料进行了大幅度的更新。 第3 版修订提纲由张晋光、邹心之商讨拟订,具体的修订分工如下:深圳职业技术学院张晋光负责第九、十章,以及第一、二、三、四、五、六、七章的部分文稿及案例;湖南铁道职业技术学院黄国辉负责第二、五、六章;深圳职业技术学院邹心之负责第一、八章;湖南生物机电职业技术学院周庆负责第四章;湖南铁道职业技术学院何兰负责第三、七章(第二、四节文稿)。最后由张晋光协调统稿。 在编写中参考借鉴了国内外营销学者的最新研究成果,在此,谨向市场营销学界的师友及作者致谢!本书的编写和再版,得到了众多职业技术学院及机械工业出版社的大力支持,在此一并致谢! 为方便教学,本书配备电子课件等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可索取,请发送邮件至cmpgaozhi@sina.com,咨询电话:010-88379375。 由于编者自身水平有限,本书内容难免存在谬误,敬请读者批评指正,我们会继续努力。 编 者
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