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物流市场营销第3版 的详细信息
物流市场营销第3版
物流市场营销第3版 书号:14796Y ISBN:978-7-111-14796-1
作者:袁炎清 印次:3-19
责编:赵树尧 开本:16开
字数:0千字 定价:42.0
所属丛书: 新世纪高职高专物流管理专业规划教材
装订:平装 出版日期:2018-07-10
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本书将现代市场营销理论、方法、策略与正在迅速发展中的物流企业的具体情况相结合,阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十二章,包括物流市场营销导论、物流市场分析、物流市场营销信息管理、目标市场营销、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、物流项目招投标与管理以及市场营销组织、计划与控制。主要内容包括物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念、物流服务模式、环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销信息系统、市场调研与预测、顾客关系管理、市场细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法、物流项目招投标与管理、营销战略规划与营销管理活动等。每章后面附有相关案例和思考题。建议按60课时进行教学。 本书体系完整,结构合理,理论联系实际,特色明显,可作为高职高专院校、成人高等学校以及其他各类学校物流管理及相关专业的教材,也可作为物流企业管理人员、市场营销人员学习、培训参考用书。
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